Что такое ребрендинг

Чем лучше проведен ребрендинг, тем больше получит фирма Как понять, что пора провести ребрендинг? Каждый бренд хочет удерживать лидирующие позиции на рынке и прикладывает к этому максимум усилий. Чтобы удовлетворять потребности аудитории, нужно четко представлять, что люди хотят получить. Приверженность традициям — конечно, хорошо, но является ли давно знакомый бренд лидером продаж? Может, потому, что просто устарел — не сам товар, а бренд?

Словарь email-маркетолога Что такое ребрендинг Ребрендинг — это комплексное изменение существующего бренда или его составляющих идеологии, позиционирования на рынке, стратегии, ценностей. Ребрендинг подразумевает стратегические изменения и его не следует путать с рестайлингом — сменой графической идентификации, которая должна омолодить бренд, но не предполагает расширения или изменения целевой аудитории. При этом рестайлинг вполне может быть не только самостоятельным решением, а частью более общей программы ребрендинга. Когда нужен ребрендинг Сам по себе ребрендинг — мероприятие очень затратное, к тому же оно несёт в себе долю риска: при неправильном его проведении компания потеряет часть имеющейся аудитории и не приобретёт новую. Для этого должны быть чёткие показания, в том числе: бренд устарел, ушёл в в прошлое и более не соответствует требованиям современного мира; на рынке появился конкурент со сходным брендом, и для победы над ним нужны радикальные изменения; были поставлены новые амбициозные задачи например, необходимо переориентироваться на другую аудиторию с большим потенциалом продаж ; компания меняет основную сферу деятельности или поглощает другую компанию например, изготовитель тракторов приступает к выпуску легковых автомобилей. Задачи ребрендинга В ходе ребрендинга необходимо решить следующие задачи: по отношению к клиентам: сохранить лояльность имеющейся аудитории и приобрести новую; по отношению к имиджу фирмы: акцентировать внимание на положительных элементах старого бренда, добавить новые идентификаторы, оттенить негативные элементы прошлого. Очень часто в ходе этого процесса зачастую полной переработке подвергается торговая марка. Слишком длинное название укорачивается, безликое — меняется и усиливается, повышается запоминаемость, что в конечном итоге обеспечивает повышение его воздействия на потенциальных клиентов.

Что такое ребрендинг

Заключение Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo. Бренд — это не только использование торговой марки, но и формулирование целей компании, её внутренней политики. Если концепция устарела , перестала отвечать требованиям рынка, не обеспечивает достаточную прибыль, необходим ребрендинг, который в самом общем случае можно назвать эволюцией бренда.

Ребрендинг — что это и для чего он нужен Изменение отношения потребителя к товарам, услугам, сервису происходит постоянно, это объясняется динамикой рынка, конкуренцией, модными трендами, техническим прогрессом.

Изменить впечатления к лучшему, а следовательно, увеличить прибыль, и призван ребрендинг — маркетинговая кампания и инструмент, посредством которого меняются составляющие: логотип, фирменный стиль, само название бренда.

Проблемы, которые приводят к необходимости ребрендинга: Устаревание. Если бренд находится на рынке достаточно долго, потребитель может уйти к конкуренту, показавшемуся новым и интересным; Изменение целевой аудитории. Если меняется рыночное направление или возрастная категория потребителей, требуется пересмотр концепции.

Смена ценовой категории. При изменении цены в любую сторону требуется и смена концепции бренда, иначе аудитория отреагирует отрицательно. Новые рынки. При выходе на них потребуется решить вопросы культурных различий. Объединение кампаний. Целесообразно сформировать новый бренд, указывающий на достоинства каждой составляющей.

Когда кампания оказалась замешана в скандалах, убрать плохие ассоциации помогает ребрендинг. Модели и примеры ребрендинга Итак, ребрендинг — это комплекс мер, изменяющих все составляющие бренда, формирующий обновлённое восприятие кампании.

Обычно используют следующие модели ребрендинга: Репозиционирование, или изменение позиций на рынке. Бренд приводится в соответствии с требованиями рынка, потребностями целевой аудитории. Перед ребрендингом проводится тщательный маркетинговый анализ для точного ориентирования на желания потребителя; Комплексный ребрендинг. Изменяет вид составляющих бренда и его позиционирование, меняется содержание самого торгового предложения. Обязательная составляющая комплексного ребрендинга — смена рекламной стратегии: разрабатываются приёмы, позволяющие захватывать и удерживать внимание аудитории.

Длительность такой маркетинговой кампании — до несколько лет. Они касаются только визуальной составляющей и не затрагивают концепцию. Положительный пример такого ребрендинга — торговая марка Apple, идеально соответствующая правилам маркетинга. Её первый логотип картинка с Ньютоном, затем её сменило радужное яблоко, и только потом эмблема стала той, что известна сейчас во всём мире.

Его кампания сумела увлечь прогрессивными предложениями и ярким нестандартным дизайном. Возможные ошибки в ребрендинге Прогнозы относительно эффективности ребрендинга давать довольно сложно, и всегда нужно иметь в виду критичные ошибки.

Вот лишь самые известные, неоднократно описываемые в специализированной литературе: Поверхностный подход. Отсутствие глубокого анализа и ориентация лишь на изменение визуальной составляющей часто не приводит к положительным изменениям, а иногда провоцирует и отрицательные. Необоснованные перемены. Упрощение часто приводит к потере сущности бренда. Когда меняется наименование, а продукт остаётся тем же, необходимо не только повысить узнаваемость, объяснить причины изменений, но и создать логическую отсылку к тому бреду, который был ранее.

Нарушение корпоративной культуры. Нередко ребрендинг согласовывается только в маркетинговом отделе и руководстве кампании. Несогласие сотрудников с новым форматом часто приводит не только к снижению производительности, но и к возможным потерям сотрудников.

Отсутствие обратной связи с аудиторией. Если особенности целевой аудитории учитываются плохо, ребрендинг не выполняет своих функций. Иногда даже приходится возвращаться к предыдущему бренду.

Заключение Ребрендинг — это маркетинговый инструмент высокой сложности. Пользу он принесёт, только если проводится под руководством профессионалов. Ребрендинг не ограничивается фирменным стилем и логотипом, он включает в себя все стороны бизнеса. Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Ребрендинг и редизайн

Ребрендинг (англ. rebranding) — активная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и. Как провести ребрендинг компании? Расскажем все о ребрендинге – примеры и определение в статье!

Заключение Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo. Бренд — это не только использование торговой марки, но и формулирование целей компании, её внутренней политики. Если концепция устарела , перестала отвечать требованиям рынка, не обеспечивает достаточную прибыль, необходим ребрендинг, который в самом общем случае можно назвать эволюцией бренда. Ребрендинг — что это и для чего он нужен Изменение отношения потребителя к товарам, услугам, сервису происходит постоянно, это объясняется динамикой рынка, конкуренцией, модными трендами, техническим прогрессом. Изменить впечатления к лучшему, а следовательно, увеличить прибыль, и призван ребрендинг — маркетинговая кампания и инструмент, посредством которого меняются составляющие: логотип, фирменный стиль, само название бренда. Проблемы, которые приводят к необходимости ребрендинга: Устаревание. Если бренд находится на рынке достаточно долго, потребитель может уйти к конкуренту, показавшемуся новым и интересным; Изменение целевой аудитории. Если меняется рыночное направление или возрастная категория потребителей, требуется пересмотр концепции. Смена ценовой категории. При изменении цены в любую сторону требуется и смена концепции бренда, иначе аудитория отреагирует отрицательно. Новые рынки. При выходе на них потребуется решить вопросы культурных различий. Объединение кампаний. Целесообразно сформировать новый бренд, указывающий на достоинства каждой составляющей.

То есть ребрендинг можно определить, как комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на изменение бренда, его ключевых составляющих символика, цветовая гамма и т. Целью ребрендинга обычно выступает улучшение положения бренда на рынке, создание нового впечатления у целевой аудитории.

Для кого и зачем? Вашей компании или продукту необходим ребрендинг, если: — Бренд утратил свою актуальность, стал скучным и напоминает только светлое и забытое прошлое — Появилось желание выйти на новый рынок, сменить или расширить целевую аудиторию — Происходит расширение бизнеса, слияние или поглощение — Появился конкурент, который превосходит ваш бренд более свежими и конструктивными обещаниями и предложением — Юридические причины — Устоявшиеся негативные впечатления от бренда — Бренд не соответствует запросам новых покупателей и не в силах выполнять новые задачи, которые появились у бизнеса — Бренд утратил уникальные качества, которые выделяли его раньше — Рынок утратил интерес к вашему продукту — Появились новые точки коммуникации, каналы доставки ваших услуг — Сменились приоритеты в предоставляемых брендом выгодах — Бренд был изначально позиционирован не верно. Из чего состоит ребрендинг? Основные этапы и работы при ребрендинге: 1.

Что такое ребрендинг, и когда он необходим

Все мероприятия ребрендинга проводятся с целью существенного улучшения положения бренда, его основных продуктов и продуктовых линеек. Более четко задачи, которые ставятся перед ребрендингом, форулируются: дифференциация бренда усиление его уникальности ; усиление бренда рост лояльности потребителей ; увеличение целевой аудитории бренда привлечение новых потребителей ; К ребрендингу прибегают когда: изначально бренд был неверно позиционирован; изменяются рыночные условия, а адаптация существующего бренда в них не возможна; уровень знания бренда становится очень низким; перед брендом поставлены более амбициозные задачи. Потребители могут оказаться дезориентированы, у них даже может возникнуть иллюзия восприятия подделки, а снижение цены, если оно будет сопровождать ребрендинг, только усилит эту иллюзию вплоть до рыночной гибели проекта. Этапы ребрендинга: Аудит бренда изучение его проблем, определение слабых и сильных сторон; понимание необходимой глубины ребрендинга ; Разработка стратегии и тактики ребрендинга определение элементов бренда подвергающихся изменению ; Обновление основных элементов бренда новое позиционирование, новые элементы системы визуальной и вербальной идентификации; новая коммуникационная стратегия бренда ; Донесение до аудитории смысла ребрендинга. Требуемая осторожность при ребрендинге. Масштабный же ребрендинг, со сменой фирменного стиля, заменой названия фирмы, полным перезапуском торговой марки сравнительно безопасен только для малоизвестных фирм. Если предыдущий бренд был успешным, то перед его заменой необходима тщательная проверка всех новых элементов будущего фирменного стиля с помощью серии фокус-групп, глубинных интервью с представителями целевой аудитории, консультантами.

Ребрендинг

Наиболее часто встречающийся вид — обновление. Со временем старые и привычные торговые марки начинают ассоциироваться в сознании потребителей с прошлым. Их позиционирование, которое работало 10 лет назад, постепенно теряет актуальность в наше время. Яркие примеры: Nocia; Starbucks; Ford; Также частая причина ребрендинга — необходимость найти подход к новым сегментам потребителей. Например, попытка привлечь покупателей из числа подрастающего поколения. Задачи ребрендинга Цель ребрендинга — изменить бренд таким образом, чтобы он работал эффективнее. А именно: стать ближе к потребителю при помощи позиционирования; обновить образ торговой марки, сделав ее современнее; выделить бренд на фоне конкурентов; повысить число покупателей; масштабировать бизнес. Важно понимать, что бренд является образом компании в сознании потребителей, этот образ должен быть полным и целостным, ведь чем больше вас помнят, тем чаще покупают.

.

.

Ребрендинг – примеры и определение

.

Ребрендинг — это эволюция бренда

.

Что такое ребрендинг и нужен ли он компании или продукту?

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Ребрендинг. Что такое и для чего его делают?
Похожие публикации